现如今马斯克已经成了新的世界首富，他旗下的特斯拉市值也在一路猛涨。但从5月5日的数据来看，特斯拉的市值为9869亿美元，距离世界市值第一的位置还有很远一段距离。那么排名第一的是哪家公司呢？稳居世界市值第一的公司是我们非常熟悉的一个品牌：苹果，
在特斯拉市值达到9869亿美元的时候，苹果的市值已经高达2.69万亿美元了，而且这一数字一直居高不下。从上市至今，苹果的市值已经翻了上千倍。但无论是苹果也好，特斯拉也罢，他们的市值都是我们常人难以想象的数字。那么苹果的2.69万亿美元到底是什么概念？如此高的市值究竟有多厉害？
深圳是国内经济发展相对来说很不错的城市，每年的GDP都名列前茅。2021年，深圳市的GDP超过了3万亿元人民币。而苹果的2.69万亿美元折合成人民币之后大约为17.18万亿，这相当于五六个深圳市的总和。而我国号称“宇宙第一大行”的工行，市值也只达到了1.7万亿，也就是说一个苹果的市值就相当于十个工行。
众所周知，阿里巴巴、腾讯、美团都是国内的互联网巨头。就拿阿里巴巴来说，光是每年双11，双十二的成交额都能够惊掉我们普通人的下巴，每年的总收入就更不用说了。作为国内第一的腾讯，在市值方面远超阿里巴巴，达到了3.58万亿。在很多人看来，无论是腾讯还是阿里巴巴都是国内天花板级别的企业了。
但是和苹果相比，他们就显得有些弱了。从2020年的数据来看，苹果的市值为1.24万亿美元，而阿里巴巴加腾讯再加美团，三家的总市值也比不过一家苹果。如果再加上京东和拼多多的话，5家公司的总市值大约为1.25万亿美元，比苹果略高一些。
如果用一个词来形容苹果的话，那必然是“富可敌国”这4个字。其实早在两年之前，苹果就已经被评选为了世界最大规模的公司。那个时候苹果的市值为1.86万亿美元，要知道那年意大利的GDP也只达到了1.89万亿美元，印度、加拿大等国家的GDP可能也比不过苹果一家公司。要是用今年的数据来比较，那这些国家就更落后了。能够凭一己之力跟众多国家经济情况一较高下，这不就是富可敌国吗？
如果这些不够通俗易懂，那就再换一种方式解释。假如一个人拥有苹果1%的股份能多有钱？是不是听起来不多？但算一笔账之后你就会大吃一惊。按照苹果2.69万亿美元，也就是17.18亿元人民币的市值计算的话，那这个人的资产起码价值1718万元。从去年胡润研究院公布中国富豪榜来看，排名第十的是来自香港的一位地产大亨，名叫李兆基。那个时候他的身价为1688亿元，所以拥有苹果1%的市值，把他挤出前十肯定是没问题的。
要是把这些钱存到银行，按照4%的利息计算，那起码一年能拿到68亿的利息，别说本金了，绝大多数人奋斗一辈子都赚不了这些利息。
苹果的市值不仅高，而且还很稳。两年前国内5家互联网巨头的市值总和还能跟苹果一较高下，而两年之后的今天，这5家公司的市值之和已经跌到了8877.5亿美元，根本没有可比性。如果再加上国内剩下的44家其他科技类和互联网类公司的话，总额也只有1.4万亿美元多一点，要知道此时苹果的市值已经超过了2.6万亿美元，这一数字在逐渐接近这些公司总市值的两倍。
值得一提的是，不仅国内科技企业股价大跌，就连谷歌、亚马逊、Facebook等美国科技巨头的股价也在近两年出现了不同程度的跌幅，但是苹果却逆风上涨。
助推苹果股价上涨的因素有很多，这第1点就不得不谈谈iPhone13了。在iPhone13问世之前，无论是我们国内还是国外，就已经有不少人开始关注。在各种营销方式的刺激之下，大大提升了消费者的购买意愿。对于这一点相信大家也都深有体会，因为这种情况就在我们身边，iPhone13刚开始在国内售卖的时候，很多人会通过各种各样的方式去抢购。哪怕是身边没有这种情况，在网上肯定也见过有人发视频。不仅是iPhone13，其实每次新品发布之后，各大平台的首批商品都会被消费者一扫而光。最火爆的时候，官网根本进不去，就算去实体店排队也不一定能买得到。
数据显示，iPhone13问世之后苹果旗下手机的销量上涨了46%。毫无疑问，新品的热卖成为了苹果股价大涨的直接推动力，这才有了今年年初高达3万亿美元的市值。
第2个因素同样也与苹果的手机业务有关，如果仔细观察的话就会发现，苹果每次都在销量榜上排得很靠前，但做出这个成绩，它靠的一般都是一款手机。而其他品牌虽然也有超越苹果的或者跟苹果相当的，但一般都是多款手机的总销量比较厉害。很少有安卓的制造商能够凭借一部手机稳居销售榜前列。而且在全球手机市场受到大环境的影响总营收有所下降的情况下，苹果却实现了增长。去年第三季度，全球手机市场货量同比下降了6.7%，但是苹果却涨了20.8%。2021年第四季度之前，摩根史坦利预计苹果能出货8300万部。
但实际出货量却达到了8600万。今年的数据同样可观，从第2季度的数据来看，总营收达到了972.8亿美元，与同期相比，涨幅高达9%。另外净利润达到了250.1亿美元，与同期相比也有所上涨。这些涨幅除了中国市场的贡献之外，美洲也贡献了不少。今年第2季度的收入当中，美洲部门的营收最高，总额为408.82亿美元，同比涨幅将近20%。
这些年来，国内市场当中也涌现出了很多优秀的手机品牌，现在非常出色的就是华为、小米、OPPO、VIVO等等。但如果把时间往回调，我们能说出更多的品牌。十几年前，可能还有不少人用中兴、长虹等等，但是现在这些品牌已经逐渐消失在了我们的视野当中，国内手机市场已经经过了数轮的“大洗牌”。相比之下苹果简直就是手机行业的一颗常青树，无论其他品牌如何起伏，它都能稳坐第一的位置。苹果为什么能做到这个地步？
可能有的人会说他们靠的是技术，这一点自然是不可否认的。美国的科技巨头都掌握着世界最顶尖的技术，这是大家公认的事实。但除此之外，苹果还有一个特别之处非常值得关注。不知道大家有没有看过苹果公司的宣传广告，其实这里边就有我们想要的答案。
苹果的宣传广告词主要分为三个部分，第1部分是“why”：我们做的每一件事都是为了突破和创新。第2部分是“how”：我们坚信应该以不同的方式思考。我们挑战现状的方式是把我们产品设计得十分精美，实用简单，界面友好。第3部分是“what”：我们只是在这个过程中做出了最棒的电脑。
读完这几句话之后，你有什么感受吗？是不是很有力量？让人感觉非常吸引力。那么这几句话的独特之处在哪里呢？这其实就是一种“黄金圈”思维，一般公司的营销流程会从“what”入手，然后是“how”，最后才是“why”。苹果的思路完全是反过来的，这样就把重心放到了“why”上。当消费者看到这些广告宣传语的时候，最先知道的是苹果为什么这么做，也就是“突破与创新”。但一般公司会先告诉你，我们做了什么，这款产品有多好。
这二者相比，大家会更愿意为什么买单呢？如果没有苹果的对比，可能很多人不会觉得一般思维有什么不足，但是放到一起之后多数人应该都会选择“why”。这个问题也可以从生物学的角度来解释，人体大脑最外层是大脑皮层，主要负责逻辑思考与语言功能，也就是“what”。再往里边的区域负责的是“how”，而内核主要负责的是控制决策行为，也就是“why”。按照“why-how-what”的思路，就相当于绕过了理智，先影响起购买决策作用的大脑核心部分，后边的都是在强化决策，最后消费者就会心服口服地下单。
那么市值直逼3万亿美元的苹果，是不是可以一路狂奔下去呢？这个问题的答案我们谁都说不准。苹果确实很厉害，各个方面都遥遥领先，但这不等于苹果一点毛病没有。苹果近几次出新品的时候，都会引来一波批评，最多的声音就是“缺乏创新”。
批评人群中的典型代表就是罗永浩，其实早在2014年iPhone6发布的时候，他就发文说这款手机的设计不尽人意。iPhone13发布之后，罗永浩再度发文抨击，说苹果在“吃老本”。其中有一句是这样说的“两个摄像头旋转45度就成下一代了”。关于这个问题，也不少网友都在讨论，还有很多人开始据此调侃式的设计了iPhone14。先不评价别的，iPhone系列的外观设计确实毫无创新性可言。
问题出在了哪里？有人说出在了库克身上。十年前乔布斯创造了科技美学，随后iPhone4的问世影响了全球手机市场。但是库克接手之后，他一直在做着一个商人该做的事。硅谷一位著名投资人曾说过“苹果需要的是一位才华横溢的产品经理，库克是个合格的商人，但不是一个合格的产品经理”。库克本人也说过，自己最大的遗憾就是没有亲手缔造一款真正开创性的产品。事实的确如此，无论是iPhone还是iPad，我们能看到的变化越来越少，一个刘海屏都能五年不换，摄像头只换数量和位置，苹果在设计方面的创新力在哪？
作为一个合格的商人，库克的创新虽然没在设计上，但是赚钱方面处处都是创新。随着苹果进入库克时代，产品线开始不断丰富，除了iPhone、iPad之外，iWatch、AirPods等可穿戴设备越来越多，就连软件付费服务都已经成为了苹果的新增长点。另外，iPhone13上市之后，还打着环保的旗号表示将不附赠耳机和充电器。
这不过是另外一个赚钱的方式罢了。大家每年都在期待苹果能带来创新，但年年都在失望，不知道未来，苹果能否带来一段“新”的故事？除了创新的问题饱受争议之外。苹果还面临着一个问题，那就是在手机市场的地位是否会受到冲击。其实遥遥领先的苹果并不是完全“高枕无忧”的，2022年第一季度，中国市场销量第一的是OPPO，其次是荣耀、VIVO、苹果和小米。世界市场中，苹果也没能占据第一，反倒是被三星超越了。
未来，缺乏创新的苹果也未必能占据优势。目前折叠屏手机已经成了各大厂商热抢的蛋糕，三星、华为已经推出了很多产品，小米、OPPO等也已经开始入局，反观苹果还迟迟未动，不知道是不是在“憋大招”。
在外界环境日益复杂的情况下，苹果要是一直拿不出新东西，被超越只是迟早的事。以前“苹果”二字是手机市场引领者的代名词，但是现在却更像是一个“追随者”。在中国市场，苹果的地位已经在一点点下降，不知道未来，它还能在中国抢占多少份额呢？
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